企业要做品牌营销，先做好品牌战略规划

      企业如何做品牌营销？雷猴科技告诉你们，企业要做品牌营销，先做好品牌战略规划。品牌战略策划的内容主要是品牌化决策、品牌模式选择、品牌识别界定、品牌延伸规划、品牌管理规划与品牌愿景设立等六个方面。

      1.品牌化决策

      品牌化决策是指公司是否一定要给产品加注品牌名称的决策。品牌化决策解决的是品牌的属性问题(要思考企业的资源禀赋)。

      2.品牌模式的选择

      品牌模式的选择，解决的是品牌的结构问题。是选择综合性的单一品牌，还是多元化的多品牌?是联合品牌，还是主副品牌?是背书品牌，还是担保品牌?

      3.品牌识别界定

      品牌识别是品牌营销者希望创造和保持的，能引起人们对品牌美好印象的联想物。这些联想物暗示着企业对消费者的某种承诺。品牌识别将指导品牌创建及传播的整个过程，因此必须具有一定的深度和广度。

      品牌识别指从产品、企业、人、符号等层面定义出能打动消费者并区别于竞争者的品牌联想，与品牌核心价值共同构成丰满的品牌联想。品牌识别也可以称之为品牌主期待的留在消费者心智中的联想。一个强势品牌必然有丰满、鲜明的品牌识别。科学完整地规划品牌识别体系后，品牌核心价值就能有效落地，并与日常的营销传播活动(价值活动)有效对接，企业的营销传播活动就有了标准与方向

      4.品牌延伸规划

      品牌延伸规划是对品牌未来发展所适宜的事业领域范围的清晰界定，明确了未来品牌适合在哪些领域、行业发展与延伸，在降低延伸风险、规避品牌稀释的前提下，以谋求品牌价值的最大化。

      品牌延伸是企业将著名的品牌或具有相当市场影响力品牌，延伸至与原产品完全不同的产品上，借原产品品牌的影响力来促使现产品市场力的快速提升，或将现产品和原产品联合起来达到企业的战略目标。

      5.品牌管理规划

      首先，要完整理解品牌资产的构成，透彻理解品牌资产各项指标如知名度品质认可度、品牌联想、溢价能力、品牌忠诚度的内涵及相互之间的关系。

      其次，在此基础上结合企业的实际，制定品牌建设所要达到的品牌资产目标使企业的品牌创建工作有一个明确的方向，做到有的放矢，减少不必要的浪费。

      最后，围绕品牌资产目标，创造性地策划低成本提升品牌资产的营销传播策略，，并要不断检核品牌资产提升目标的完成情况，调整下一步的品牌资产建设目标与策略。

      6.品牌愿景设立

      品牌愿景是贯穿品牌的始终，在品牌规划之初，品牌愿景最先为品牌提出种假设愿景，这种愿景是一种理想的顾客价值假设，假设之后，我们要求证这价值的现实性、合理性、可行性。

      品牌愿景的组成:品牌使命。这里所讲的品牌使命主要是指，这个品牌对于公司来讲或是对于整个品牌组合来讲，它的作用是什么?换言之，所规划的品牌在它所在的组织中承担了什么样的使命。比如，有些品牌在整个品牌组合中它的使命就是为其他诸如战略品牌、银弹品牌等提供大量的现金;而有些品牌就是承担着保护战略品牌的使命。事实上，这个品牌使命就为该品牌提供了它存在的理由，也就为组织的决策提供了依据，当公司内部人员在进行品牌营销运作时，知道该如何投入资源、精力等。

      在品牌战略规划中，我们求证这一假设的愿景便形成了:品牌化决策、品牌模式、品牌识别界定、品牌延伸、品牌管理的初步规划。最后在上述规划的基础上，再为品牌的发展设立一个切实的、可行的、合理的愿景，并明确品牌发展的各阶段目标与衡量指标，这就是一个完整的品牌战略规划。